Young Lions Morocco 2026 : le Maroc entre dans la compétition internationale de la créativité

Placée sous la tutelle du Ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, la première édition de Young Lions Morocco a été lancée officiellement le 20 avril au Studio des Arts Vivants à Casablanca. Cet événement marque l'intégration du Maroc au sein d'une compétition prestigieuse reconnaissant l'excellence des jeunes talents du secteur de la communication, avec à la clé une participation potentielle à Cannes pour les champions nationaux.

La manifestation a rassemblé les principaux acteurs du secteur publicitaire, médiatique, économique et des industries culturelles et créatives autour de la proclamation des premiers lauréats. Young Lions Morocco constitue l'édition nationale de la Young Lions Competition, orchestrée par l'Union des Agences Conseil en Communication (UACC), qui représente officiellement les Cannes Lions au Maroc.

À l'échelle mondiale, Young Lions s'affirme comme la compétition de référence pour les professionnels n'ayant pas dépassé la trentaine. Chaque année, les représentants nationaux des Cannes Lions organisent cette compétition au niveau local, permettant aux équipes classées en première position d'accéder à la finale mondiale qui se déroule lors du Festival International de la Créativité à Cannes.

Pour cette première édition marocaine, cinq domaines ont été retenus : l'imprimé, le numérique, les médias, les relations publiques et le marketing. Grâce à ce lancement, l'UACC inscrit les jeunes créatifs marocains dans un circuit d'excellence et de reconnaissance, leur donnant accès à une plateforme internationale établie depuis trois décennies.

Hassan Rouissi, Président de l'UACC, a expliqué : « Cette compétition répond à un triple objectif pour l'UACC. D'abord, nous connecter avec la jeunesse et valoriser ses talents. Ensuite, positionner la créativité marocaine sur la scène internationale. Enfin, être utiles en mettant le fruit de ce travail créatif au service d'une cause nationale ».

L'UACC a décidé d'associer Young Lions Morocco à une cause d'envergure, portée par une organisation de la société civile. Pour cette édition inaugurale, l'Association Marocaine du Handicap (AMH) a été choisie comme partenaire. Les équipes participantes ont ainsi travaillé sur des enjeux de communication visant à valoriser les personnes handicapées et à encourager leur intégration sociale.

Hicham Sentissi, Directeur Général de l'AMH, a déclaré : « Ce partenariat avec l'UACC dépasse le cadre d'un concours : il démontre que la créativité peut être un levier puissant pour faire évoluer les regards sur le handicap. Les idées que nous avons vues ne sont pas seulement créatives, elles sont utiles, justes et nécessaires ».

La mobilisation pour cette première édition a dépassé les attentes, avec plus de 240 candidatures enregistrées. Cinq jurys composés de 34 personnalités internationales du secteur publicitaire, incluant 9 professionnels marocains représentant 15 nationalités, ont évalué les travaux afin d'assurer la rigueur et l'impartialité du jugement.

Au terme des délibérations, 21 équipes ont été retenues dans cinq catégories. Les prix Or, Argent et Bronze ont été décernés en fonction des critères d'évaluation et de la qualité des productions soumises.

Dans la catégorie relations publiques, PR Warriors (Nada Bencherki & Hiba Belhouk) a remporté l'Or, MK Impact (Mekki Agherrabi & Khadija El Jerrari) l'Argent, et Beyond Voices (Meriem Benbrik & Safaa Idmoussa) le Bronze.

En numérique, The Oscar Team (Maryam Smaili & Mohammed Houssame Belgarch) a obtenu l'Or, Adfatigue (Douae Assadini & Chaimae Bentananat) l'Argent, et Creative Rebels (El Mehdi Aziki & Mohamed Feryatt) le Bronze.

En médias, Plot Twist (Oumaima El Ghazi & Hamza Mahnine) a reçu l'Argent, tandis qu'Atlas (Houria Badreddine & Hamza Bouabdallah) a remporté le Bronze.

En imprimé, Big Ideas (Fatima Ezzahrae Driouch & Mohammed Amine Benrabeh) a décroché l'Argent, et Adgency (Zineb Mahyaoui & Rida Tamine) le Bronze.

Dans la catégorie marketing, Twofold (Lamiss Oujari & Soumayya Kerroumi) a remporté l'Or, Danone (Lamyae Zouad & Nouhaila Ajeram) l'Argent, et Brand Lab (Rania Kji & Hiba Benhamri) le Bronze.

L'équipe classée première dans chaque catégorie est qualifiée pour représenter le Maroc à la compétition internationale de Cannes.

Portée par l'élan de ce lancement réussi, l'UACC a d'ores et déjà confirmé son intention de reconduire Young Lions Morocco en 2027. Le calendrier détaillé, les conditions de participation et les dates importantes seront communiqués ultérieurement.

Young Lions Morocco s'inscrit désormais comme un élément structurant du paysage créatif national.

L'UACC, créée en 1998, est l'organisation professionnelle majeure au Maroc dans le domaine de la communication. Elle regroupe actuellement 51 agences membres, représentant plus de 85 % de l'activité publicitaire du pays. L'organisation œuvre à promouvoir la dimension stratégique des métiers de la communication en tant que facteur clé de création de valeur et de développement économique. Elle agit également en tant qu'interlocuteur structurant auprès des autorités publiques, des institutions et des partenaires de l'écosystème, en participant activement aux dialogues professionnels et aux évolutions législatives.

L'UACC s'efforce d'améliorer les compétences du secteur en suivant les évolutions et en stimulant l'innovation au profit de la profession. Elle s'attache à professionnaliser les pratiques et à défendre des principes fondamentaux d'éthique, de responsabilité et d'équité, en recherchant un équilibre entre les besoins des marques et les réalités des agences. Elle travaille également à renforcer la collaboration entre tous les acteurs de la filière – annonceurs, agences, médias, organismes publics – pour construire un secteur plus cohérent, transparent et performant.