La Diyafa marocaine au cœur d'une mobilisation nationale pour l'excellence touristique

La capitale marocaine accueille depuis mercredi 22 avril une mobilisation inédite du secteur touristique autour de la Diyafa marocaine. La troisième édition de la Hospitality Celebration Week, qui porte le thème « Diyafa marocaine : de l'héritage à l'excellence touristique », a été inaugurée à la Faculté des Sciences Juridiques, Économiques et Sociales de l'Université Mohammed V.

À cette occasion, Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Économie Sociale et Solidaire, et Hamid Bentahar, président de la Confédération Nationale du Tourisme, ont réuni présidents de fédérations, dirigeants d'établissements, formateurs et étudiants pour affirmer une vision commune : la Diyafa représente bien plus qu'un patrimoine culturel immatériel. Elle constitue un atout concurrentiel singulier, forgé par des siècles de tradition, qui positionne le Maroc avantageusement face aux grandes destinations touristiques internationales.

Un secteur en croissance dynamique

La ministre a souligné les performances du tourisme marocain : « Avec 20 millions de touristes en 2025 et 92 000 emplois créés en trois ans, le tourisme marocain démontre sa capacité d'entraînement. Notre priorité désormais : former et valoriser les talents qui portent la Diyafa, un avantage compétitif très important. »

Hamid Bentahar a complété cette analyse en insistant sur la portée de cette célébration : « Cette célébration de Diyafa n'est pas une finalité, mais un élan. Un élan pour valoriser ensemble et dans toutes les régions, une industrie d'avenir, révéler les talents qui la portent et affirmer un modèle marocain d'excellence, de leadership et de durabilité. Un héritage ancestral de l'hospitalité du cœur et un patrimoine culturel immatériel que nous devons continuer à assumer, déployer et faire rayonner. »

Compétitions et reconnaissance des talents

Le point culminant de la journée inaugurale a été marqué par la finale du Diyafa Attractivity Challenge 2026, qui a récompensé les meilleures équipes des établissements de formation touristique du Royaume. Le défi proposé aux participants consistait à imaginer la valorisation de la Diyafa marocaine à l'horizon 2035.

La mobilisation a dépassé les attentes : 32 écoles se sont inscrites, 22 ont été présélectionnées, et 15 équipes en provenance de toutes les régions marocaines ont participé aux demi-finales, contre 20 établissements lors de l'édition précédente.

Les palmarès se sont établis comme suit :

• 1er Prix : ISITT
• 2ème Prix : Université Chouaib Doukkali
• 3ème Prix : Université Internationale de Casablanca

Succès du concours de storytelling

La cérémonie a également mis à l'honneur les lauréats du concours #DiyafaPassion, une compétition de storytelling lancée sur les réseaux sociaux. Avec plus de 100 participations provenant des 12 régions du Royaume et une portée organique avoisinant les 10 millions de comptes, le concours a généré un enthousiasme remarquable qui a largement dépassé le cercle des professionnels du secteur.

Les six lauréats récompensés sont :

• 1er Prix : Chdid Badr Eddine (Casablanca) – Étudiant au Centre de Formation dans les Métiers de l'Hôtellerie et du Tourisme
• 2ème Prix : Reda El Mezoury (Fès) – Ingénieur de tourisme
• 3ème Prix : Salma Kinany Alaoui (Tanger) – Étudiante à l'Institut Supérieur International du Tourisme de Tanger
• 4ème Prix : Mohamed Ait Lmouden (Imlil) – Étudiant à l'Institut Spécialisé de Technologie Appliquée Hôtelière et Touristique de Ouarzazate
• 5ème Prix : Zineb Berrada Elazizi (Marrakech) – Étudiante à l'École Nationale de Commerce et de Gestion Marrakech
• 6ème Prix : Mohamed Fadil Ouahhabi (Casablanca) – Chef de cuisine

Un programme riche jusqu'au 28 avril

La Hospitality Celebration Week se poursuivra jusqu'au 28 avril, date de la cérémonie de clôture. Durant cette période, le programme national comprend des séances quotidiennes de discussion sur l'expérience client et les métiers de demain, des masterclasses et ateliers consacrés à l'hébergement et à l'Executive Housekeeping, une édition de Cuisine of Morocco à Marrakech, ainsi que des webinaires régionaux destinés à étendre la célébration à l'ensemble du territoire.

Cette initiative, organisée par la Confédération Nationale du Tourisme en partenariat avec le ministère du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Économie Sociale et Solidaire, incarne l'engagement public-privé du Maroc pour renforcer l'attractivité des métiers touristiques en rassemblant étudiants, professionnels et décideurs autour d'objectifs communs de valorisation des carrières, d'innovation dans les formations et de création de liens entre les futurs talents et les acteurs établis du secteur.