Mounir Naciri : la transparence, fondement de la stratégie de Smurfit Westrock Maroc

À l'heure où les normes des marchés internationaux, les défis logistiques et les enjeux écologiques transforment l'industrie de l'emballage, Smurfit Westrock Maroc s'affirme comme un acteur majeur de l'innovation dans le secteur du packaging au Maroc. Forte de son savoir-faire en carton ondulé, de solutions taillées pour les contextes marocains et d'outils technologiques comme la plateforme Design2Market, l'entreprise soutient les producteurs du royaume dans leur amélioration qualitative et leur compétitivité sur les marchés d'export.

Mounir Naciri, PDG de Smurfit Westrock Maroc, revient sur les approches, innovations et perspectives qui font du packaging un vecteur essentiel de performance et de transformation pour les filières marocaines.

Adapter le carton ondulé au contexte marocain

Concevoir un emballage performant signifie le penser pour les conditions réelles d'utilisation, en préservant le même niveau de qualité exigé en Europe, en Amérique ou ailleurs, explique le PDG. Au Maroc, cela suppose de maîtriser des facteurs tels que la chaleur intense, les variations hygrométriques, les écarts de température et les conditions de transport parfois difficiles.

Smurfit Westrock procède par l'ajustement des types de papiers utilisés, la conception de la structure ondulée, les caractéristiques de résistance mécanique, ainsi que des aspects comme la ventilation et la régulation de l'humidité. Le but demeure identique : préserver l'intégrité du produit de sa production jusqu'à sa destination finale.

Un positionnement basé sur trois atouts

La différenciation de Smurfit Westrock Maroc s'articule autour de trois éléments clés. Premièrement, une implantation industrielle ancrée localement combinée à la force d'un groupe d'envergure mondiale. Deuxièmement, une capacité d'innovation marquée, notamment par son Experience Centre, unique en Afrique. Troisièmement, une collaboration étroite avec les clients fondée sur la co-construction de solutions.

L'entreprise ne se contente pas de proposer des emballages standards, mais développe des réponses spécifiques pour chaque secteur, chaque marché et chaque circuit logistique.

Design2Market : anticiper les tendances

La plateforme Design2Market transcende le simple produit d'emballage. Elle permet d'analyser les usages, les contraintes logistiques et les attentes des marchés cibles. Ces données aident les clients à effectuer des choix plus judicieux, en prévoyant les évolutions en matière de consommation, de durabilité et de présentation. Cet outil s'avère décisif pour renforcer la capacité concurrentielle des producteurs marocains à l'international.

Traçabilité et conformité réglementaire

Face aux nouvelles régulations comme le PPWR ou le Green Deal exigeant une transparence accrue, les solutions de Smurfit Westrock intègrent des mécanismes de traçabilité tout au long de la chaîne de valeur. Cela passe par des matières premières certifiées, notamment par FSC, et par des processus respectant les standards internationaux tels que BRCGS Packaging et ISO.

L'entreprise développe également des solutions facilitant le tri et le recyclage grâce à l'utilisation d'énergies renouvelables, garantissant une véritable économie circulaire. Le résultat : fournir aux clients à la fois la conformité réglementaire et la preuve tangible de leur engagement environnemental.

Accompagner les coopératives agricoles

Pour les petites et moyennes coopératives agricoles marocaines qui ne maîtrisent pas encore les techniques avancées d'emballage, l'entreprise adopte une démarche progressive et éducative. Via des ateliers localisés, elle identifie les besoins et propose des solutions simples, efficaces et proportionnées à leur contexte.

L'objectif n'est pas d'ajouter de la complexité, mais de fournir des solutions concrètes créant de la valeur, tant sur le marché domestique qu'à l'international.

« Le packaging n'est pas simplement un support. C'est un moteur de transformation », conclut Naciri. « Au final, ce qui compte, ce n'est pas ce que l'on affirme, mais ce que l'on est capable de concrétiser. »