SIERA met en service ses nouvelles chaînes de fabrication pour réfrigérateurs et congélateurs

Inauguration des nouvelles installations de production

La société SIERA a procédé à l'inauguration de ses installations de production destinées à la fabrication de congélateurs, réfrigérateurs et combinés Total No Frost, le mercredi 10 juin. Cette cérémonie s'inscrit dans une dynamique de renforcement du secteur de l'électroménager au Maroc et a bénéficié de la présence d'une délégation gouvernementale dirigée par Ryad Mezzour, ministre de l'Industrie et du Commerce.

Un projet de modernisation industrielle

Ces nouvelles installations s'inscrivent dans le programme de modernisation porté par MANAR, société propriétaire de la marque SIERA et présente depuis sept décennies dans le tissu industriel marocain. Le projet s'appuie sur une convention d'investissement signée avec le ministère de l'Industrie et du Commerce.

L'investissement global s'élève à 94 millions de dirhams. Il a permis d'augmenter considérablement les capacités productives de l'entreprise et d'accroître l'effectif de 133 emplois directs. Les nouvelles chaînes intègrent des technologies modernes favorisant l'efficacité énergétique et la qualité des produits fabriqués.

Soutien à la souveraineté industrielle

Cette opération illustre la collaboration entre le secteur public et le secteur privé en vue de renforcer l'indépendance industrielle du Royaume, de promouvoir le produit marocain et de développer une industrie locale génératrice de richesse et d'emplois.

Le ministre Mezzour a déclaré à cette occasion : « Ce projet, que nous avons appuyé dans le cadre de notre stratégie de souveraineté industrielle et de promotion du Made in Morocco, est en parfaite cohérence avec les ambitions que nous portons pour le développement de l'industrie nationale. Il témoigne de la capacité des entreprises marocaines à investir, à innover et à renforcer la production locale dans des secteurs à fort potentiel ».

Abdeljalil Lahlou, administrateur directeur général de MANAR, a souligné que « Cet investissement marque une nouvelle étape dans la stratégie de développement et de modernisation de notre outil industriel. Il nous permet de renforcer nos capacités de production, d'intégrer des technologies répondant aux meilleurs standards internationaux et d'accompagner l'évolution des attentes des consommateurs marocains en matière de performance énergétique et de confort d'utilisation ».

Une présence durable sur le marché

Depuis sept décennies, MANAR accompagne les foyers marocains et contribue au développement du secteur national de l'électroménager. L'entreprise conçoit et distribue une gamme variée d'appareils sous la marque SIERA, destinés aux marchés marocain et africain.

Basée à Aïn Harrouda, l'entreprise dispose d'un site industriel de 11 hectares, soit 110 000 mètres carrés, et emploie 728 collaborateurs. Au cours de sept décennies d'activité, elle a acquis un savoir-faire reconnu lui permettant de produire localement des équipements conformes aux normes internationales les plus strictes.

Grâce à ses installations de production et à un réseau de distribution couvrant tout le territoire national, tant dans les zones urbaines que rurales, SIERA propose aujourd'hui plus de cinquante références, confirmant son implantation durable dans l'industrie marocaine.

Historique de SIERA et MANAR

Les débuts pionniers

L'histoire de SIERA débute en 1956, lorsque l'entrepreneur Moulay Ali Kettani fonde MANAR. À une époque où l'électroménager représente un bien d'importation onéreux et rare, son objectif est d'offrir à tous les Marocains l'accès aux équipements modernes par une production locale.

À partir d'assemblages de transistors radio par une équipe de quarante personnes et des premiers réfrigérateurs, l'entreprise pose les fondations d'une industrie nationale. En 1963, une joint-venture majeure avec Philips aboutit à la création de la marque SIERA.

L'autonomie et le leadership

SIERA s'impose rapidement comme la référence des équipements ménagers au Maroc. Le tournant décisif intervient en 1998, quand MANAR décide de cesser la fabrication pour compte de marques internationales et de concentrer ses efforts sur SIERA. Ce choix stratégique s'avère gagnant : durant les années 2000, SIERA devient le leader du marché, s'appuyant sur un réseau de distribution étendu. La marque établit un lien affectif fort avec les consommateurs : rares sont les foyers marocains qui n'ont pas utilisé un produit SIERA.

Résilience et protection de l'industrie nationale

Maintenir une production entièrement locale dans un contexte de globalisation constitue un enjeu permanent. Au cours des années 2010, MANAR a affronté une concurrence internationale intense et déloyale, marquée par des pratiques de dumping, entraînant une érosion significative de ses parts de marché. Néanmoins, l'entreprise a persévéré dans la modernisation de son outil industriel à Aïn Harrouda. Cette ténacité a été récompensée en 2017, lorsque l'État marocain a mis en place un « bouclier antidumping » permanent pour préserver ce fleuron national. Ce soutien a renforcé la relation entre SIERA et les autorités, démontrant que la promotion du « Made in Morocco » constitue un objectif commun.

Vers une montée en gamme technologique

C'est à partir de cette base solide que l'entreprise s'engage dans une nouvelle phase de développement. En juin 2026, SIERA inaugure ses nouvelles chaînes destinées à la fabrication de congélateurs, réfrigérateurs et combinés Total No Frost, marquant une étape majeure dans son évolution technologique et industrielle.

SIERA franchit ainsi une étape historique en effectuant une montée en gamme stratégique, prouvant que le principal acteur marocain de l'électroménager peut rivaliser avec les standards internationaux les plus élevés en matière de technologie, de conception et de responsabilité environnementale.

Jalons importants de MANAR et SIERA

• 1956 : Création de MANAR (Manufacture Nationale pour la Radio et la Télévision)
• 1963 : Lancement de la marque SIERA et joint-venture stratégique avec Philips
• 1978 : Implantation de l'usine à Aïn Harrouda pour les téléviseurs couleur et réfrigérateurs
• 1998 : Virage stratégique vers SIERA comme priorité unique
• 2003 : Lancement du « réfrigérateur économique » pour les ménages ruraux ; certification ISO 9001
• 2007 : Records de ventes avec environ 200 000 réfrigérateurs vendus annuellement
• 2013 : Mise en service d'une unité de production de mousse écologique conformément au Protocole de Montréal
• 2017 : Instauration d'un « bouclier antidumping » par l'État pour protéger la production nationale
• 2026 : Lancement des nouvelles chaînes de production pour réfrigérateurs, combinés Total No Frost et congélateurs