Teads renforce sa présence en publicité télévisée connectée via un accord avec VIDAA

La plateforme publicitaire omnicanale Teads vient d'officialiser un accord stratégique avec V, producteur de la plateforme Smart TV VIDAA, qui enregistre actuellement les taux de croissance les plus élevés du secteur. Cette alliance commerciale ouvre la possibilité d'intégrer les emplacements publicitaires de l'écran d'accueil (HomeScreen) des téléviseurs connectés dans l'interface Teads Ad Manager, couvrant les Émirats arabes unis, l'Arabie saoudite, le Qatar, le Koweït ainsi que le Maroc.

Ce rapprochement élargit considérablement l'arsenal publicitaire CTV proposé par Teads, qui jusqu'à présent se concentrait principalement sur les annonces en flux continu. Cette expansion intervient dans un contexte de montée en puissance rapide des services de streaming dans la région MENA. Selon une analyse de PwC, les abonnements à ces services devraient franchir le cap de 21 millions d'utilisateurs d'ici 2028. Face à cette transformation des modes de consommation audiovisuelle, les annonceurs cherchent de plus en plus à accéder à des espaces publicitaires de qualité supérieure, garantissant une forte concentration des spectateurs et capable de s'intégrer dans des approches publicitaires transversales plus ambitieuses.

Grâce à Teads Ad Manager, les annonces positionnées sur la HomeScreen VIDAA offrent aux marques un accès privilégié à des moments stratégiques où les utilisateurs découvrent de nouveaux contenus, dès leur première interaction avec l'écran. Ces emplacements bénéficient de formats publicitaires sophistiqués—affichages immersifs, interactifs et en trois dimensions—spécialement conçus pour l'environnement des Smart TV. Cette intégration simplifie considérablement la gestion des campagnes pour les annonceurs, qui peuvent désormais lancer, affiner et analyser leurs actions publicitaires CTV directement aux côtés de leurs autres investissements médias par le biais d'une même interface. La publicité télévisée connectée s'affirme ainsi comme un pilier central des stratégies publicitaires transversales actuelles, plutôt que comme un simple canal isolé.

« La CTV s'impose progressivement comme l'un des secteurs majeurs de la publicité transversale, cependant beaucoup d'annonceurs continuent à buter sur des difficultés en matière d'activation, de suivi des résultats et de création adaptée », explique Kellie Hanley, directrice principale du développement commercial pour la région MEA chez Teads. « En connectant l'inventaire HomeScreen de VIDAA à Teads Ad Manager, nous facilitons l'accès à des environnements télévisés hautement captivants, tout en permettant aux entreprises d'articuler de manière plus fluide la CTV avec l'ensemble de leur dispositif médias. »

L'inventaire VIDAA mis en place via Teads démontre déjà le potentiel remarquable des espaces d'écran d'accueil à l'échelle planétaire. Les premières mesures d'attention révèlent des indices d'attention par mille (APM) surpassant les 6 500. Ces données proviennent de l'instrument propriétaire de Teads dénommé Lumen, spécialisé dans l'évaluation de l'attention sur les écrans d'accueil CTV, désormais proposé sans surcoût dans la région MENA via Teads Ad Manager. Cet outil procure aux annonceurs une compréhension plus fine de la participation du public et de la qualité des expositions sur grand écran.

« V s'attache à concevoir des expériences Smart TV intuitives et centrées sur le contenu, facilitant la découverte de divertissements et les interactions des téléspectateurs », précise Yaron Tiano, responsable des ventes publicitaires et des opérations chez VIDAA. « Cette collaboration avec Teads nous donne accès à une plateforme fiable pour proposer nos emplacements d'écran d'accueil, aidant les annonceurs à générer des expériences télévisées plus impactantes et quantifiables. »

Depuis le lancement de sa solution CTV mondiale en 2023, Teads a orchestré plus de 4 000 campagnes télévisées connectées à travers le monde, consolidant son statut de plateforme omnicanale majeure qui établit des connexions entre contenus premium, création innovante et résultats commerciaux concrets.

L'inventaire HomeScreen VIDAA est d'ores et déjà accessible par l'intermédiaire de Teads Ad Manager aux Émirats arabes unis, en Arabie saoudite, au Qatar, au Koweït et au Maroc. Les annonceurs intéressés sont invités à contacter leur interlocuteur Teads pour débuter une campagne sur cet espace publicitaire.